ROLLS-ROYCE MOTOR CARS ประสบความสำเร็จสร้างสถิติยอดขายใหม่ปี 2565
อนาคตที่สร้างขึ้นบนรากฐานที่แข็งแกร่ง
ในปีพ.ศ. 2565 นอกจากเป็นปีที่ Rolls-Royce Spectre ยานยนต์พลังงานไฟฟ้าเต็มรูปแบบรุ่นแรกของแบรนด์ได้ถูกเผยโฉมแล้ว Rolls-Royce Motor Cars ยังได้สร้างสถิติยอดขายทั่วโลกอย่างที่ไม่เคยปรากฏมาก่อนในประวัติศาสตร์ 118 ปีของบริษัท ทั้งนี้ จำนวนรถยนต์โดยรวมที่ส่งมอบให้แก่ลูกค้าทั่วโลกอยู่ที่ 6,021 คันเพิ่มขึ้น 8% จากสถิติเดิมที่ 5,586 คันในปีพ.ศ. 2564 ความสำเร็จที่ไม่เคยมีมาก่อนนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการฉลองครบรอบ 20 ปีของ Home of Rolls-Royce ที่กู้ดวูดในเดือนมกราคม 2566
แต่ในฐานะ House of Luxury อย่างแท้จริง จำนวนยอดขายไม่ใช่ตัวชี้วัดความสำเร็จเพียงอย่างเดียวเพราะ Rolls-Royce ไม่ได้เป็นและไม่มีวันเป็นผู้ผลิตยานยนต์ในจำนวนมาก ๆ บีสโป๊กคือ Rolls-Royce และมูลค่าการสั่งผลิตยนตรกรรมบีสโป๊กก็สูงเป็นประวัติการณ์อีกด้วย โดยคำสั่งผลิตของลูกค้าที่ต้องการความงดงามประณีตและบ่อยครั้งมักร้องขอสิ่งที่บ่งบอกถึงความเป็นปัจเจก ส่งผลให้เกิดความท้าทายของจินตนาการ ความคิดสร้างสรรค์และเทคนิคมากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นความท้าทายที่ทีมงาน Bespoke Collective ที่ประกอบด้วยทีมนักออกแบบ วิศวกรและช่างฝีมือประจำที่ Home of Rolls-Royce ที่กู้ดวูดยินดีน้อมรับ
นอกเหนือจากการสั่งผลิตยนตรกรรมบีสโป๊กของประเภทยานยนต์เพียงหนึ่งเดียวและแบบคอลเล็กชั่นแล้ว Rolls-Royce ได้เผยโฉมยนตรกรรม Boat Tail คันใหม่ที่รังสรรค์ขึ้นบนตัวถังแบบสั่งทำพิเศษ (Coachbuild) ซึ่งเป็นเพียงหนึ่งในสามยนตรกรรม Boat Tail ที่ได้ถูกรังสรรค์ขึ้น การรังสรรค์ตัวถังแบบสั่งทำพิเศษสะท้อนถึงสุดยอดงานหัตถศิลป์และเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ระยะยาวของเรา ซึ่งโครงการต่อ ๆ ไปของเราอยู่ในระหว่างการพัฒนาแล้วความเป็นไปได้ที่แทบจะไม่มีที่สิ้นสุดถูกนำเสนอโดยการสั่งผลิตพิเศษแบบบีสโป๊กยังได้สนับสนุนความสำเร็จในการสร้างผลกำไรของแบรนด์ในปีพ.ศ. 2565 เนื่องจากลูกค้ายินดีที่จะจ่ายเงินประมาณห้าแสนยูโรสำหรับยนตรกรรมโรลส์-รอยซ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของตน Rolls-Royce ในฐานะที่เป็น House of Luxury โดยเน้นที่ผลกำไรตอบแทนไม่ใช่จำนวนรถยนต์ที่ขายได้ ด้วยการที่เป็นยานยนต์ที่มีจำนวนจำกัดและหายากผลักดันให้การสร้างและรักษาความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่โดดเด่นนั้นยังคงอยู่ต่อไป
การเติบโตทั่วโลก
สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดโดยรวมที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์อีกครั้งเนื่องจากเป็นครั้งแรกที่กลุ่มนักธุรกิจชาวอเมริกันรุ่นใหม่ ผู้สร้างความมั่งคั่ง และผู้สร้างงานต่างให้ความสนใจยนตรกรรมโรลส์-รอยซ์ ประเทศจีนยังคงมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์ที่มีนัยสำคัญต่อแบรนด์ เนื่องจากเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ความสำเร็จอย่างสูงในเซี่ยงไฮ้และปักกิ่ง รวมถึงใน ‘กลุ่มเมืองชั้นรอง’ เช่น หางโจวและเซินเจิ้น ช่วยสนับสนุนยอดขายทั่วทั้งภูมิภาค แม้ว่าจะมีอุปสรรคที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้ยอดขายลดลงในระดับตัวเลขหลักเดียว (a single-digit) เมื่อเทียบกับสถิติในปีพ.ศ. 2564 อย่างไรก็ตามยอดขายที่เพิ่มขึ้นในตลาดอื่น ๆ ก็ช่วยผลักดันให้ยอดขายโดยรวมของภูมิภาคอยู่ในระดับที่น่าพอใจ
ยอดขายรถยนต์โรลส์-รอยซ์ในทวีปยุโรปทุบสถิติสูงสุดใหม่ในปีพ.ศ. 2565 แม้จะมีความท้าทายทางภูมิรัฐศาสตร์ที่รุนแรงส่งผลกระทบต่อภูมิภาคนี้ก็ตาม ซึ่งรวมถึงยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในตลาดหลายแห่งรวมถึงสหราชอาณาจักรและเยอรมนี
ส่วนตะวันออกกลางเป็นภูมิภาคชั้นนำสำหรับการสั่งผลิตแบบบีสโป๊กของแบรนด์โดยเฉพาะอย่างยิ่งการสั่งผลิตยานยนต์บีสโป๊กแบบคอลเล็กชั่นและแบบเฉพาะบุคคล ดังนั้นในปีพ.ศ. 2565 Rolls-Royce จึงได้เปิด Private Office แห่งแรกนอกกู้ดวูดในดูไบสำหรับลูกค้าผู้ได้รับการเชิญเท่านั้นเป็นการนำ Home of Rolls-Royce ให้เข้ามาใกล้ชิดกับลูกค้าของแบรนด์ในภูมิภาค โดยสำนักงานย่อยอีกหลายแห่งที่คล้ายคลึงกันนี้จะเปิดให้บริการทั่วโลกในอนาคตอันใกล้
ภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญของความสำเร็จของ Rolls-Royce ทั่วโลกด้วยยอดขายที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งในปีพ.ศ. 2565 ในประเทศญี่ปุ่นกลุ่มนักธุรกิจรุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จกำลังสนใจลงทุนในยานยนต์โรลส์-รอยซ์มากขึ้นเรื่อย ๆ ในขณะที่เกาหลีแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมาโดยมีศักยภาพที่จะกลายเป็นตลาดชั้นนำของ Rolls‑Royce ในภูมิภาคในอนาคตอันใกล้นี้ อีกทั้ง ภูมิภาคออสตราเลเซียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ก็มีการเติบโตเช่นกันโดยได้การสนับสนุนจากกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่เพิ่มมากขึ้น
ความต้องการที่แข็งแกร่งในยนตรกรรมทุกรุ่น
หลังจากการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จในเดือนตุลาคม ยอดสั่งจองล่วงหน้าสำหรับ Spectre ยนตรกรรมประเภท Ultra-Luxury Electric Super Coupé คันแรกของโลกได้รับการตอบรับที่เกินความคาดหมายมากเกินกว่าที่บริษัทคาดหวังไว้ การส่งมอบรถยนต์ให้กับลูกค้ารายแรกจะมีขึ้นในไตรมาสที่สี่ของปีพ.ศ. 2566 ซึ่งเป็นก้าวแรกของแบรนด์ที่จะไปสู่การผลิตยานยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบภายในสิ้นปีพ.ศ. 2573 ในขณะที่ความต้องการในยานยนต์ Rolls-Royce ทุกรุ่นในปัจจุบันยังคงมีอยู่สูงมากโดยมียอดสั่งจองล่วงหน้าจนถึงภายในปีพ.ศ. 2566
ในปีพ.ศ. 2565 Cullinan ได้ครองตำแหน่งยนตรกรรมโรลส์-รอยซ์ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในประวัติศาสตร์ ขณะที่ Ghost เป็นยานยนต์รุ่นที่ขายดีที่สุดของแบรนด์ในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก ส่วนยนตรกรรมในตระกูล Black Badge ซึ่งเป็นยานยนต์โรลส์-รอยซ์ที่มีอีกหนึ่งตัวตนที่มีความขบถมากกว่าได้มีการเติบโตขึ้นอย่างน่าทึ่ง
ผลกระทบทางเศรษฐกิจ
Rolls-Royce Motor Cars เป็นเรื่องราวความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ของอังกฤษ ซึ่งมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อเศรษฐกิจในระดับท้องถิ่นและในวงกว้างของสหราชอาณาจักร
มีการสร้างงานใหม่มากกว่า 150 ตำแหน่งในปีพ.ศ. 2565 โดยปัจจุบันมีพนักงาน 2,500 คนซึ่งเป็นตัวแทนจากกว่า 50 สัญชาติทำงานที่ Home of Rolls-Royce ที่กู้ดวูด นอกจากนี้ สำนักงานใหญ่ของแบรนด์ยังเป็นศูนย์กลางที่สำคัญระดับประเทศในการฝึกอบรมและพัฒนาช่างฝีมือทักษะสูง วิศวกร และนักสร้างสรรค์
อีกทั้ง Rolls-Royce ให้การสนับสนุนผู้ฝึกงานและบัณฑิตผู้เข้ารับการอบรมมากกว่า 100 คน รวมทั้งพนักงานฝึกหัดในจำนวนที่ใกล้เคียงกันทุกปี
Home of Rolls-Royce ซึ่งครบรอบ 20 ปีในปีพ.ศ. 2566 ยังคงเป็นสถานที่แห่งเดียวในโลกที่ออกแบบและผลิตยนตรกรรม Rolls-Royce โดยทุกคันต้องสั่งผลิตและมีคุณสมบัติพิเศษแบบบีสโป๊กตามความต้องการของลูกค้า Rolls-Royce ได้ซื้อที่ดินทางด้านฝั่งตะวันออกของโรงงานปัจจุบันเพื่อขยาย ปรับปรุงให้ทันสมัย และยกระดับสิ่งอำนวยความสะดวกต่าง ๆ โดยหลักแล้วเพื่อเพิ่มศักยภาพและขีดความสามารถของบริการสั่งทำพิเศษบีสโป๊ก
Torsten Müller-Ötvös, Chief Executive Officer, Rolls-Royce Motor Cars กล่าวสรุปว่า “ในขณะที่Home of Rolls-Royce ที่กู้ดวูดครบรอบ 20 ปี ผลประกอบการเหล่านี้ยืนยันได้ว่า Rolls-Royce Motor Cars คือเรื่องราวความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ของอังกฤษ ธุรกิจของเราสร้างขึ้นจากรากฐานที่แข็งแกร่งอย่างยิ่ง และเราได้รับการสั่งจองยนตรกรรมล่วงหน้าถึงภายในปีพ.ศ. 2566 และในขณะที่เราไม่สามารถหลีกเลี่ยงความท้าทายที่เกิดขึ้นทั่วโลกและปัจจัยทางเศรษฐกิจที่จะเป็นอุปสรรคในการขับเคลื่อนไปข้างหน้า ต้องขอบคุณกลยุทธ์การขายทั่วโลกของเรา เราคาดการณ์ไปในทิศทางเชิงบวกว่าปีพ.ศ. 2566 จะเป็นอีกปีที่แข็งแกร่งสำหรับ Rolls-Royce
แต่ความสำเร็จครั้งนี้ไม่สามารถเกิดขึ้นได้หากปราศจากทีมงานที่น่าทึ่งของเราที่กู้ดวูดและในสำนักงานประจำภูมิภาคของเราทั่วโลก ซึ่งทั้งหมดคือครอบครัว Rolls-Royce การอุทิศตนให้กับการทำงานของพวกเขานั้นมากกว่าการใช้ทักษะขั้นสูง พรสวรรค์ ความรู้และประสบการณ์ แต่มันคือบุคลิกและมุมมองของแต่ละคนที่ทำให้แบรนด์มีความแข็งแกร่งและมีลักษณะเฉพาะตัว ทุกคนร่วมแบ่งปันความมุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศและความใส่ใจในรายละเอียด รวมถึงความสามารถที่โดดเด่นในการก้าวไปสู่ความท้าทายและเปลี่ยนจินตนาการและความคิดให้กลายเป็นรูปธรรม เหนือสิ่งอื่นใดพวกเขาคือกลุ่มคนที่มุ่งมั่นเพื่อความสมบูรณ์แบบอยู่ตลอดเวลา เพราะพวกเขาจะไม่ยอมรับสิ่งที่มีคุณภาพไม่ถึง ผมแน่ใจว่า Sir Henry Royce เองก็จะภูมิใจที่ได้ทำงานเคียงข้างพวกเขา เพราะผมเองก็รู้สึกเช่นเดียวกันในทุก ๆ วัน”
